刷屏级歌曲风清扬火爆全网背后的虾米音乐引发关注纪利

刷屏级歌曲《风清扬》火爆全网，背后的虾米音乐引发关注

这两天诞生了一起刷屏级事件，王菲和马云合唱了一首《风清扬》，高晓松担纲制作人，虾米音乐独家首发，音乐圈掀起轩然大波。

马云发微博笑称马菲组合，引发网友的疯狂评论。

这首歌由虾米音乐独家发布，一上线就登上微博热搜，抢占知乎热门话题，蹿升成为虾米热歌榜第1位，位居亚洲新歌榜第7位。虾米音乐受《风清扬》独家首发带动，当日多端用户访问量突破3000万，仅有效播放量迅速逼近2.5亿次。毋庸置疑，虾米音乐已然重新跻身国内一线音乐平台之列。

诗意词曲，武侠之境，《风清扬》中的江湖豪情跃然于眼前。为了更贴切、直观地展现歌曲的意境，虾米用音乐幕布的形式，为《风清扬》量身定制了一款歌曲MV，堪称一幅可以听的山水画。

歌词MV以H5卷轴的形式巧妙呈现，每个场景都饱含意境和故事性，例如云端静看繁华的山鹰、雨中特立独行的侠士、清秋时分的浊酒一壶、纷飞的竹叶、远去的马蹄，每一幅画面都是一幅写意山水，而画面之间的连接，是一支墨彩画笔，用俊逸的笔墨开启下一篇华章，有很高的观赏性。

整体节奏以中国风的画卷疾速展开，进入激昂的主旋律，月下山水长亭，英雄单枪匹马，孤舟塞外行，开启了如风清扬的人生画卷。

风起青萍之末

千里烟波 飞驰连夜的烽火

清秋时分浊酒一壶

挑灯看剑回望人海起落

扬帆与岁月放歌

与歌词相呼应的画面，让歌曲的意境呼之欲出，写意的笔触直达远方的诗和山野，彻底激发网友的壮怀情绪，奔走相告。

网友热议、热听的同时，虾米音乐成为本次歌曲爆红的最大赢家。

《风清扬》的侧面，

是虾米音乐的原创能力

虾米音乐的原创能力，一线独立音乐人的孵化平台

马菲组合本身是《风清扬》最大的导入看点没错，但深入来看，《风清扬》本身的内容结合两位的背景，赋予了歌曲更强大的生命力，也再次印证了内容本身的穿透力和影响力也是关键。

《风清扬》的词作是尹约，用高晓松的话来说，她属于年轻一代里比较成熟的词作者，掌握了古典文学、西方思维，笔下也有历练。

作为阿里音乐的董事长，阿里娱乐战略委员会主席，这也许代表着他对原创内容和原创人才的一种衡量。

而类似的态度也代表着虾米音乐对原创音乐人的推崇。

2017年5月期间，虾米音乐寻光计划第二季盛大启动，音乐人报名征集期间，累积6000多音乐作品报名参赛，比上一季的参选音乐人数增长了三倍。入选歌曲试听总量超过1000万，关注人数超过250万。

可见虾米音乐平台蕴藏着深厚的原创基础和原创能力；同时，原创音乐也给平台自身带来内容的多元和繁荣，让虾米音乐本身的气质更加迷人。

原创内容的影响力是长远的

《风清扬》成为现象级传播歌曲，作为话题它也会被新的热点取代，但作为内容，作为一首经典的歌曲，它会被传唱，它的旋律会成为记忆，它的歌词会成为一首诗。要知道唐诗、宋词、元曲，留下来的经典，也曾经都是那个时代的歌谣。

当然对于优质内容的争取，除了独立音乐人的扶持还有版权的布局，毕竟优质内容的布局和填充，是提高音乐平台综合竞争力的关键。其中版权不得不说是一大核心竞争力。虾米音乐在第一轮版权大战中，拿下相信音乐、华研国际、滚石唱片、寰亚音乐、风潮音乐等华语老牌的独家版权，成为韩国最大厂牌S.M。 Entertainment、国际音乐版权巨头BMG在中国地区的独家数字音乐合作伙伴。稳定时期的两年里签下了一众独立音乐版权，尽享欧美与国内独立音乐头部资源，而这些独立厂牌到目前为止仍与虾米保持着独家版权合作关系，不作转授。

可见虾米音乐的内功已然练成。

《风清扬》的正面，

是虾米音乐做音乐的初心

马云入驻虾米音乐人

马云认真唱歌的态度和虾米认真做音乐的态度如出一辙。马云对音乐的热爱众所周知，也频频因为唱歌登上头条，虽然每次登台他都自我调侃说自己在洗手间里唱的都很好，但出来从没唱好过！

但《风清扬》不是玩儿票。

老马说那我们就努力来追求，所以为了这个追求他花了很大的精力，因为他本身非常忙，一年飞上千个小时，但是他在飞机上，在下了飞机的每个地方，我跟他在一起的时候看到他从早到晚都在练，我不跟他在一起的时候听。他身边的人说你可把老马整疯了，一天到晚拿着小样举着手机着魔一样痴迷地练。高晓松说，老马可能整个人生就是追求完美，他对自己的要求非常高，他说我一定要唱到你没话说了为止。

马云对待《风清扬》认真的态度，因热爱成痴，这是虾米做音乐的初心，也是每个音乐人的初心。而虾米音乐通过寻光行动，版权行动，探乐行动等一直在努力、认真地探索音乐更多的可能性，并且为原创音乐人打造这样实现梦想的舞台。目前虾米音乐聚集着窦靖童、好妹妹乐队、赵雷、陈粒等大批优质音乐人，颇有音乐头部内容出品平台的气势。

原创音乐人不是玩儿票，他们是有追求的一个群体，都有着给这个世界至少留下一首经典的梦想。而马云爸爸似乎在用行动鼓励着这群人，梦想还是要有的，万一实现了呢。

虾米app黑科技直效打通用户需求

一方面通过寻光计划、具个性的独立音乐人，另一方面则启动差异化竞争，抓住善变的用户。当下音乐平台的竞争比较激烈，而虾米黑科技似乎是最具差异化领先优势的选项。

它们的黑科技有类似陪伴机器人的成分，通过大量智能数据给用户推荐最适合的音乐，比如虾米app能够识别你的情绪，根据你的情绪推荐相应场景的歌曲，还推出AI作曲，AI伴奏等功能。新奇功效，直抓用户好奇心。打造虾米音乐在用户群体中的口碑效应，占据用户心智，是回到一线的关键。

从某种程度来讲，用户认为你是一线你就是一线，而从目前来看，虾米音乐在版权、原创音乐、歌手匹配资源和用户口碑四个层面都有着优异的表现，从歌单的储备量和产品的互动功能来看，能满足绝大多数用户的需求，并且还有黑科技的加持让用户爱上虾米。这是虾米能重回一线的重要原因。

《风清扬》的前面，

是独立音乐人的未来

寻光计划，云栖虾米音乐节，双11天猫晚会，一线资源联通，打通音乐产业链

把音乐送上互联网的绞刑架，却发现这里诞生了另一个乌托邦

破坏才能重建设，相信才会发生，这一切不会在混乱中结束

这是寻光计划海报上一部分文案，表达了音乐人的追求和希望，也表达了照进行业的某一束光，这束光来自虾米音乐。

寻光计划是虾米音乐人对平台内独立音乐人的扶持计划，寻光计划第一季吸引了超过 200 万用户参与，2000 多名独立音乐人参与了评选，总共产生了 16 张唱片、15 部 MV、50 场演出。2017年寻光计划2 的音乐人将与吴亦凡、范冰冰等著名艺人、音乐人亮相双11晚会。每年的云栖音乐节，也是独立音乐人与观众狂欢的派对。音乐人需要持续的曝光平台和资源，特立独行的独立音乐人更需要这样的舞台去连接属于他们的受众和追随者。

而虾米音乐背靠阿里大文娱，可以有效整合影业、娱乐、游戏等多方资源，为音乐人打造一个发展的平台，打通音乐的产业链。

结语

一切围绕音乐，围绕音乐的一切，虾米在音乐上的投入是专注而深入的。他们相信的是你若盛开，蝴蝶自来的逻辑，只有好的音乐才能吸引有品质的用户，只有经得起时间考验的内容才能让用户沉淀下来，他们要的是音乐的未来不是过去，而能创造未来的音乐不能靠过去的旧时光，而是原创音乐人的新脑洞。

虾米音乐对未来的布局就是现在，建好产业链的模式，不断地吸纳音乐人才库，让平台发挥出音乐乌托邦的价值，即能追求美好的音乐，也能享受音乐带来的尊严、财富和乐趣，让听众有源源不断的好音乐。这才是有持久生命力和活力的一线音乐平台。到虾米音乐，听一曲诗画江湖《风清扬》。（来源：公关界007）

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